O marketing por e-mail vem com muito potencial, incluindo um alto retorno sobre o investimento. No entanto, isso acompanha uma competição acirrada. Com quase mais de 70% das empresas utilizando o e-mail marketing para se envolver com seu público, fazer com que os e-mails apareçam na frente do público-alvo é mais crucial do que nunca.
Enquanto a linha de assunto do e-mail faz seu trabalho em primeiro lugar para abrir o e-mail, um e-mail bem projetado manterá a atenção do leitor viciada. Se eles gostam do que veem, é mais provável que leiam o e-mail até o final. O design de e-mail também oferece uma oportunidade de mostrar a personalidade e o valor da marca. Um design de e-mail eficaz é aquele que parece bom, transmite a mensagem de forma envolvente e impactante e, o mais importante, orienta o leitor de e-mail a tomar a ação pretendida.
Design de e-mail: o básico
O processo de projetar, criar e ajustar cuidadosamente um design de e-mail que ecoe o mercado-alvo da sua empresa, particularmente os atuais assinantes e clientes de e-mail, é conhecido como design de e-mail.
Por que o Email Design é importante?
As pessoas hoje estão lidando com enormes quantidades de dados e informações. Ninguém pode realmente assumir que qualquer destinatário de e-mail lê tudo no e-mail, não importa o quão engajado ele esteja com a marca comercial que envia o e-mail. As pessoas não têm tempo para ler, apenas escaneiam os e-mails. No entanto, mesmo nesse cenário, as empresas precisam transmitir sua mensagem ou promover seu serviço usando campanhas de e-mail atraentes.
Considerando que a maioria dos indivíduos tem curtos períodos de atenção, uma pequena quantidade de texto nos e-mails é insuficiente para iniciar uma conversa. O design de e-mail salva o dia nessa situação.
- Transforme a digitalização de e-mail padrão em digitalização inteligente com a ajuda do design de e-mail.
- Há muitas maneiras de experimentar diferentes tipografias, cores e visuais.
- Experimente diferentes fluxos de leitura nos designs de e-mail e crie um caminho para alimentar o público com informações que são críticas para o sucesso da campanha de e-mail.
O que um design de e-mail de alto rendimento pode fazer?
- Defende e reforça a imagem da marca
- Deixa uma impressão de longa data
- Converta leads em clientes fiéis com táticas de marketing integradas
- Ajuda na compreensão de informações e mensagens
- Impulsiona a promoção positiva do boca a boca
Tipos de designs de e-mail
Cada campanha de e-mail marketing precisa de um tipo diferente de design de e-mail.
Por exemplo, uma carta de e-mail pessoal do alto executivo de uma empresa requer um design de e-mail de texto simples. Da mesma forma, esses e-mails de texto simples são melhores para uma marca que deseja ter uma comunicação individual sem perturbações com seus assinantes. Considerando que, uma campanha de e-mail promocional para anunciar produtos mais vendidos não pode cortá-la sem um design de e-mail HTML rico.
#Plain E-mails
de texto Esses e-mails incluem conteúdo em sua forma mais básica, sem imagens ou formatação. Eles são fantásticos para simular um diálogo direto com os assinantes e funcionam de forma igualmente eficaz em todos os provedores de e-mail e dispositivos. Esse tipo de e-mail parece pessoal, é incrivelmente acessível, responsivo e simples de criar.
Com e-mails de texto simples, no entanto, há muito pouco espaço para jogar. Tudo o que está disponível é texto e formatação básica, o que dificulta convencer os clientes a fazer a ação desejada.
#Rich HTML Email Design
O design de e-mail HTML rico se assemelha a uma pequena página de destino. Ele inclui um layout único, gráficos, cores, tipografia e outros elementos. Esses designs de e-mail baseados em HTML e CSS são atraentes e facilmente chamam a atenção do leitor.
No entanto, os designs de email HTML podem não ser renderizados corretamente em todos os dispositivos, tamanhos de tela ou provedores de serviços de email. O remédio é usar soluções de design de e-mail totalmente responsivas e compatíveis com dispositivos móveis que sejam compatíveis em diferentes canais.
Projetar e-mails HTML ricos anteriormente exigia experiência em HTML e CSS. Mas não é o caso agora. Modelos de e-mail pré-construídos e ferramentas de construtor de e-mail de arrastar e soltar tornam possível criar facilmente designs de e-mail personalizados cheios de gráficos, fontes tipográficas divertidas e botões de chamada para ação dignos de clique.
Principais recursos do design de e-mail
1. Conteúdo
- Concentre-se na mensagem ou informação principal.
- Seja o mais conciso, nítido e direto possível.
- Mantenha um fluxo e hierarquia no conteúdo.
- Divida o conteúdo em pedaços para evitar a superlotação e vincule-os corretamente.
Em termos de design, o conteúdo do e-mail deve ter um alinhamento consistente. Separe os diferentes blocos de conteúdo com bloqueio de cores para facilitar a leitura. Alinhe centralmente os títulos, mas mantenha o conteúdo alinhado à esquerda, pois é mais legível e acessível.
Fortaleça o conteúdo do e-mail com gráficos visuais (vídeos e certas animações podem, no entanto, não funcionar em determinados provedores de e-mail). Isso torna o conteúdo mais receptivo e transforma a experiência de leitura em melhor.
2. Seja on-Brand
Coloque seu logotipo ou nome de marca no cabeçalho do design do e-mail para garantir que o destinatário saiba de quem o e-mail está vindo. Verifique se tudo sobre o logotipo ou nome da empresa – seu posicionamento e tamanho – é coerente com o design do e-mail.
3. Cor
Escolha as cores para as campanhas de e-mail estrategicamente. A paleta de cores geral deve ser centrada em um determinado tema. Por exemplo, pode ser centrado na marca, na emoção ou no feriado. Use a psicologia das cores a seu favor – aproveite a paleta de cores no design do e-mail para evocar qualquer tipo de emoção no leitor.
As cores dos e-mails devem manter o design geral simples, para que o leitor não seja desviado da mensagem principal. Escolha uma paleta de cores que complemente a marca ou os serviços da sua empresa. Use cores de plano de fundo diferentes para diferenciar visualmente o cabeçalho e o rodapé do conteúdo do corpo.
4. Conteúdo
visual Qualquer forma de conteúdo visual nos e-mails deve ser responsivo, reconhecível e facilmente acessível. Incorpore seus ativos de marca de declaração nos e-mails na forma de fotos, vídeos, GIFs ou qualquer outra forma de animação. Tente reduzir a cor no design ao redor para tornar os gráficos o ponto focal.
Acima de tudo, certifique-se de que o conteúdo gráfico esteja dimensionado corretamente para evitar aperto ou alongamento. Adicione apenas gráficos importantes e relevantes para manter o tamanho do arquivo baixo. Além disso, evite incluir arquivos de imagem grandes, pois eles podem não carregar em determinados provedores de e-mail e dispositivos. Mantenha um equilíbrio saudável entre o conteúdo textual e visual.
5. Tipografia
Fique atento à tipografia porque ela tem um grande impacto no apelo visual, na experiência do usuário e na legibilidade do design de e-mail. As famílias de fontes têm significados subjacentes e podem transmitir uma variedade de emoções. As fontes Serif, por exemplo, parecem mais sofisticadas e polidas, enquanto as fontes Sans Serif parecem mais casuais e naturais.
- Use a quantidade apropriada de espaço entre os caracteres para garantir que cada caractere pareça legível e compreensível à primeira vista.
- Use o tamanho apropriado da fonte e a quantidade de espaço entre as linhas.
- A prática padrão é usar uma fonte de 14-16px para material do corpo e uma fonte de 20-30px para títulos.
6. Layout
Organize o design do e-mail e seus elementos para leitura rápida. Forneça muito espaço em branco no seu design de e-mail para dar ao conteúdo algum espaço e torná-lo mais compreensível. Para garantir a harmonia, o alinhamento do conteúdo do e-mail, seja textual ou gráfico, deve ser mantido em todo o e-mail. Se o seu e-mail tiver vários tipos de informações, use divisões ou bordas para separar corretamente as partes.
7. Botões
de chamada para ação Os CTAs devem ser o herói de qualquer processo de design de e-mail – embora evocando, ao ponto. Ter os CTAs completamente otimizados em termos de design e cópia pode aumentar significativamente as taxas de conversão.
- O tamanho dos botões CTA deve ser de acordo com sua prioridade.
- Use uma cor ou design separado para o CTA.
- Cerque os CTAs com espaço em branco e coloque-os em destaque nos e-mails.
Dica bônus: combine segmentação e personalização da lista de e-mails com o design de e-mail para entregar melhor valor ao público-alvo. A personalização de e-mail também contribui para a humanização geral do design do e-mail. Esse toque pessoal ajuda a fomentar e fortalecer o vínculo cliente-marca e aumentar as taxas de retenção.
Fazer
- Lidere o jogo de design de e-mail com sua marca.
- Mostre o valor que os destinatários do e-mail recebem por meio do design do e-mail.
- Abrace o conteúdo sazonal no design do e-mail.
- Adote o mesmo conceito de design de e-mail em todo o mundo – seja ousado, barulhento, mínimo ou casual.
- Inclua elementos de design de e-mail dinâmicos para tornar a campanha de e-mail mais atraente e relevante.
- A / B testa o e-mail para descobrir qual design funciona melhor para qual segmento de lista de e-mail.
- Mantenha a largura do e-mail de 600px para garantir que os e-mails sejam renderizados corretamente. · Otimize todos os elementos de design de e-mail para dispositivos móveis.
Contras
- Evite iscas de cliques e palavras semelhantes a spam ou recursos de design.
- Não use marcadores HTML no design do email.
- É melhor evitar atributos do corpo.
- Não crie um e-mail longo.
- Evite usar uma única imagem para os e-mails.
- Nunca use um plano de fundo escuro, estampado ou com imagem no e-mail.
- Não opte por um layout de design de e-mail ocupado – facilite a digestão.
Encerrando!
A legibilidade, a capacidade de entrega e, o mais importante, o fornecimento de valor aos destinatários devem ser sempre as principais prioridades quando se trata de design de e-mail. Boletins informativos por e-mail sobrecarregados contendo gráficos ou fotos grandes são quase sempre uma viagem de ida para a lixeira do destinatário. Um design de e-mail bem-sucedido é aquele que leva um tempo mínimo para carregar e permite que o leitor de e-mail digitalize rapidamente todas as informações importantes.
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