A otimização de conteúdo e os mecanismos de busca são dois elementos muito importantes do marketing digital. Embora os dois sejam muito diferentes, o marketing de conteúdo e de busca geralmente funcionam em uníssono, pegando carona nos pontos fortes um do outro para criar uma estratégia de marketing sólida.
Conhecer esses dois elementos do marketing digital é crucial para que as empresas melhorem sua presença online. É por isso que estamos cobrindo os fundamentos do marketing de conteúdo e de pesquisa para dar a você uma ideia geral de como eles funcionam, mas mais importante, como eles funcionam juntos.
O que é marketing de pesquisa?
Em sua essência, o marketing de pesquisa tem tudo a ver com tornar seu site mais visível nos resultados de pesquisa. Quanto mais visível for o seu site, mais alcance terão os seus produtos e serviços, aumentando assim os números de vendas e melhorando as taxas de conversão. O ideal é que seu site fique em primeiro lugar nos resultados de pesquisa; No entanto, isso é muito difícil de fazer, especialmente em mercados saturados.
Existem dois métodos de marketing de busca, o pay-per-click (PPC) e o search engine optimization (SEO). PPC envolve pagar motores de busca para apresentar o seu site na primeira página de resultados de pesquisa. O SEO, por outro lado, não exige pagamento, contando com várias práticas técnicas que otimizam o site e seu conteúdo para receber rankings de pesquisa mais altos.
E o marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo usa texto, imagens, vídeos e áudio para atingir as metas de marketing, que podem variar. Alguns sites usam marketing de conteúdo para otimizar seus sites para os mecanismos de busca, enquanto outros educam os visitantes com informações valiosas e úteis. Há também uma abundância de sites que publicam conteúdo puramente para entretenimento. Dependendo do seu site, empresa ou produto, você usará diferentes tipos de conteúdo para fins de marketing.
Por exemplo, no marketing digital de comércio eletrônico, conteúdo visual de alta qualidade, como fotos de produtos ou vídeos demonstrativos, é importante. As empresas que trabalham em SaaS (software as a service) optam por conteúdo escrito técnico e redigido com precisão que fornece todas as informações necessárias para possíveis clientes.
Como o marketing de conteúdo e o marketing de mecanismo de pesquisa funcionam juntos
O marketing de conteúdo e marketing de pesquisa andam de mãos dadas. O SEO direciona o tráfego para sites e páginas específicas, enquanto o conteúdo aumenta o interesse e navega os clientes pelo funil de vendas. O SEO também precisa de conteúdo bem otimizado para ajudar o site a se classificar mais alto. Há muita interdependência entre SEO e conteúdo — aqui estão apenas algumas maneiras como esse processo funciona.
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Conteúdo Relevante
Simplesmente postar qualquer artigo ou vídeo do blog ajuda o ranqueamento do SEO até certo ponto, já que é melhor do que não ter nenhum conteúdo. Mas para otimizar adequadamente para os mecanismos de busca, o conteúdo publicado precisa ser relevante para o site e tópico. Seu conteúdo deve fazer uma promessa e depois cumpri-la. Por exemplo, se o título do artigo do seu blog é “Os benefícios de se tornar vegano”, mas o conteúdo simplesmente apresenta receitas veganas, os mecanismos de busca considerarão este artigo enganoso e irrelevante, classificando-o mais baixo.
A base do conteúdo SEO é a relevância, portanto, faça as seguintes perguntas a si mesmo antes de publicar qualquer material:
- Qual a relevância desse conteúdo para o meu site ou plataforma?
- O que o conteúdo promete aos espectadores, leitores ou ouvintes?
- Cumpre essa promessa?
Se você acha que odeia clickbait, ficará surpreso com o quanto os mecanismos de busca também o fazem. Portanto, crie conteúdo que seja relevante, tenha um propósito e tenha algo a oferecer aos seus espectadores.
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A Magia das Palavras-chave
- Os mecanismos de pesquisa são programados para detectar palavras e frases dentro de um prompt de pesquisa e encontrar páginas da Web que são relevantes para eles. Quando você digita “benefícios de se tornar vegano”, o mecanismo de pesquisa procurará páginas da web com essas palavras-chave correspondentes e apresentará os resultados. Por exemplo, um blog sobre filmes de terror usaria palavras-chave como “terror”, “filmes de terror” e “filmes assustadores”.
O truque com palavras-chave é não usá-las em excesso ou enfiá-las em lugares onde elas não fluem naturalmente com o texto. Os mecanismos de busca modernos são programados para detectar palavras-chave artificialmente usadas em excesso ou fora do lugar e, em alguns casos, até usam um detector de IA para detectar conteúdo de “spam”. Assim, se você usar muitas palavras-chave ou elas soarem antinaturais dentro do texto, seu conteúdo não será otimizado para os mecanismos de busca e terá uma classificação mais baixa.
Embora as palavras-chave sejam muito importantes, você deve usá-las com moderação e inseri-las em locais onde elas se encaixam perfeitamente no contexto e na gramática do texto. Se você não sabe quais palavras-chave funcionam para sua estratégia de SEO, tente sites de web scraping semelhantes ao seu e veja quais palavras-chave funcionam melhor para eles.
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Estrutura de Conteúdo
Vamos imaginar mais uma vez que você pesquise por “benefícios de se tornar vegano” e clique em um link. Quando você lê o artigo, percebe que a primeira metade do conteúdo é apenas um monte de receitas e os benefícios reais estão todos no final do artigo. Isso ocorre porque os criadores do artigo não otimizaram a estrutura o suficiente. O resultado é um conteúdo que os espectadores podem ver como algo enganoso.
Uma boa prática de SEO é estruturar os artigos, mantendo informações relevantes no topo e conteúdos auxiliares abaixo. Essa abordagem é apenas um exemplo de estruturação de conteúdo para SEO. Existem muitas outras nuances para otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca, mas a estrutura é um aspecto que você deve sempre prever.
Para terminar as coisas
Esta visão geral deve lhe dar uma ideia de como o marketing de conteúdo e de pesquisa funcionam juntos. Obviamente, há mais que não cobrimos, mas isso levaria muito mais do que um único artigo para fazer.
Se você está expandindo o marketing digital do seu negócio, considere como otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa pode gerar mais tráfego para o seu site e manter as pessoas interessadas no que você faz. Essa estratégia certamente terá um impacto positivo em seus números de vendas e taxa de conversão.
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